【巨人财经】11月10日消息，抖音、快手、小红书等短视频平台逐渐崭露头角，拓展了电商领域的多元化。在这些平台中，小红书正在以其独特的买手电商模式脱颖而出。
根据小红书披露的数据，截至11月3日，参与小红书电商双11的商家数量已经是去年的3.7倍，显示出小红书电商正快速崛起。
小红书在今年8月底首次全面发力双11，这个动作显示出他们已经做好了充分准备。他们提出了"买手制电商"的概念，认为买手是电商生态中的关键角色，负责连接商品与用户，建立信任关系，提供专业知识，满足用户需求。
小红书的买手不同于传统的带货主播，而是平台内优质的买手，如章小蕙、董洁、伊能静等，他们都有较高的知名度和丰富的生活经验。这些买手吸引的用户多半具备一定的消费能力，对生活品质有所追求。
章小蕙直播间的客单价高达1695元，董洁的商品价格也多在千元以上，显示出小红书买手电商在高品质商品方面有着巨大潜力。
尽管小红书买手电商已经取得一些成功，但仍面临挑战。相比其他平台的主播规模，小红书的头部主播仍然相对较小。这些主播在平台上的直播频率也不高，难以撑起小红书的头部主播大旗。
另一方面，买手电商非常依赖个体买手的魅力，而这种魅力难以复制。章小蕙、董洁、伊能静等明星主播拥有丰富的社会经验和人生阅历，对审美和生活品质有追求。这种个性鲜明的主播对普通人来说很难模仿。
然而，这也为小红书买手电商带来了机会和空间，可以带动更多中腰部创作者脱颖而出。买手电商还处于试练阶段，未来将继续探索，这可能成为小红书在电商领域的重要突破口。
