随着气温逐渐走低，抖音生活服务最新发布的《洗浴消费报告》显示，洗浴、汗蒸和泡汤等关键词在平台上的搜索热度显著攀升。11月1日至12月10日期间，洗浴泡汤相关内容数量同比增长43%，分享量增长52%，团购订单量增幅超过38%，销售额提升50%。数据显示，每位下单用户在此期间平均体验洗浴或泡汤服务达2次。
从地域分布来看，全国洗浴消费热情普遍高涨，郑州用户下单最为积极。在洗浴订单量排名前五的城市中，郑州位居榜首，西安、北京、上海和杭州紧随其后。消费增速最快的五大城市分别为沈阳、哈尔滨、重庆、深圳和成都。洗浴消费呈现出明显的地域特色，北方以搓澡文化为主，南方则更偏好汤泉体验。全国形成五大消费圈层，包括东三省、京津冀、长三角、珠三角和西南地区，这些区域的洗浴团购订单量均出现大幅增长。
具体到城市表现，作为洗浴文化发源地的东三省，相关订单同比增长63%。其中，"洗浴休闲之都"沈阳的团购订单量增长62%，"华北浴都"石家庄的订单量增幅达97%。珠三角地区的惠州凭借"千年东坡泉，岭南第一汤"的美誉，泡汤温泉订单量增长101%。重庆作为"世界温泉之都"，相关订单量更是激增115%。
洗浴消费场景正朝着多元化方向发展，成为人们聚会休闲的新选择。数据显示，多人（2人及以上）洗浴订单量增长28%，销售额提升46%。朋友聚会、家庭休闲、闺蜜小聚、情侣约会、个人放松以及公司团建等场景日益普遍。"洗浴+餐饮""洗浴+住宿""洗浴+电竞"等创新组合模式不断涌现，推动了多业态的协同发展。
年轻群体正成为洗浴消费的主力军。90后用户占比最高，00后消费增速最快。24至30岁用户群体贡献了37%的订单量，31至40岁用户占比29%。18至23岁用户的订单量同比增长55%。在消费决策方面，达人推荐对用户影响显著，受欢迎的洗浴种草达人包括@大张伟、@老四的快乐生活、@小火炉biu等。
商家也积极通过直播和短视频拓展客源。报告显示，达人直播带货订单量同比增长38%，短视频带货订单量增长23%。在十大受抖音用户欢迎的洗浴连锁品牌中，郑远元、乐活游、蜗艾蜗家艾公馆、奈晚推拿、金色印象、鹤祥宫、华夏良子、和子足浴、涨巢集团、浙足轩等品牌入选。
为满足冬季洗浴需求，抖音生活服务推出"洗浴季"专项活动，打造"我在北方洗大澡"主题专场。通过明星达人推广、亿级补贴（包括现金和流量支持）、万份到店礼品、百店同步直播等举措，联合超过2万家洗浴商家共同助力冬季"暖经济"发展，"上抖音，去泡汤"已成为众多用户冬季休闲的热门选择。
