在上海国际艺术节的舞台上，一位威尔士歌唱家的举动引发了社交媒体的广泛关注。独唱音乐会上，布莱恩·特菲尔手持一瓶“光明致优”鲜奶登台，他向观众分享道，父亲是农场主，自己从小便熟悉优质乳品的味道，而光明牛奶让他感受到熟悉的亲切。演出结束后，他还将这瓶牛奶递给台下观众，这一温馨场景成为艺术节期间最令人难忘的瞬间之一。
随着艺术节闭幕演出中意大利圣切契利亚管弦乐团的乐声渐止，本届盛会圆满落幕。离场观众发现，候场区的背景板上“光明致优”“光明如实”的品牌标识与艺术氛围相得益彰，这种日常与高雅的碰撞，恰是光明乳业深耕文化领域的缩影。从上海电影节到书展，从光影节到设计之都大会，光明乳业通过持续的文化合作，将品牌融入城市文化肌理，构建起独特的“文化+品牌”生态。
这种融合并非偶然。光明乳业根据不同文化场景的特性，为旗下子品牌量身定制参与方式。例如，在高端艺术场合，“光明致优”鲜奶成为艺术家与团队的补给选择；电影节期间，“光明优倍”“光明优加”陪伴观众观影；演唱会现场，“光明·随心订”提供长期陪伴；而在面向年轻群体的光影节，“莫斯利安”酸奶则以创意形式与消费者互动。这种精准匹配的策略，使品牌在不同文化维度中自然渗透，形成多维度的品牌认知。
以艺术节为例，“光明致优”通过高频亮相高规格演出，与世界顶尖艺术形成深度绑定。其高端鲜奶的形象与艺术殿堂的调性相辅相成，让观众在欣赏演出时自然联想到品牌的高品质。而“光明如实”则通过冠名先锋剧目《春之祭》等三部作品，在剧场内设置品牌展示区，推出限定主题包装产品，并设计互动环节赠送明信片、磁吸票夹等周边。这些举措不仅延伸了观演体验，更让艺术融入日常生活，强化了品牌与消费者的情感连接。
在文化消费升温的背景下，光明乳业还探索出“票根经济”的创新模式。艺术节期间，观众凭票根可在候场区参与抽奖，奖品涵盖文化周边与鲜奶产品，活动现场排起长队，社交媒体上“中奖分享”频现。这种以票务凭证为纽带的互动，将文化体验延伸至消费场景。此前在上海电影节，光明乳业联合多家影院打造“票根能量站”，观众可打卡、盖章、兑换文创，将观影体验从影院延伸至生活场景。上海书展上，品牌推出的“光明×上海之夏”沪语棒冰，将方言文化与产品结合，家长与孩子边吃冰棒边学习沪语，实现文化与消费的柔性转化。
文旅领域的布局进一步拓展了品牌的文化叙事。中国乳业博物馆的焕新开放，成为光明乳业文化战略的标志性项目。这座国内唯一的乳业主题“国字号”博物馆，通过沉浸式影像、场景还原与互动装置，将乳业历史与科技可视化。莫斯利安陶罐展示常温酸奶起源，老订奶箱唤起城市记忆，“乳制品变身”展区解析杀菌技术，互动区则让科普与游戏自然融合。博物馆不仅回溯行业源流，更以生动方式展现乳业未来图景。
位于上海金山的牧场则提供了另一种文旅体验。作为亲子热门目的地，游客可近距离观察奶牛、体验自动化牧场、参与喂食活动，自然教育与产业科普在此交织。牧场从生产基地转变为周末消费场景，让光明乳业的故事从产品延伸至供应链源头，加深消费者对“新鲜”品质的理解与信任。
