抖音电商最新发布的《国货消费数据报告》显示，国货消费在直播电商的推动下呈现强劲增长态势。过去一年，平台新增活跃国货商家数量同比增长47%，直播间成交额占比达63%，国货商品好评率高达93.8%，显示出消费者对国货品质的广泛认可。
从消费结构来看，国货市场呈现出供需两旺的繁荣景象。供给端，技术型国货、老字号、非遗产品和新锐品牌形成四大增长极。AI智能家电成交额同比增长73%，3C数码增长49%，手机、扫地机器人等中高端产品成为消费热点，1000-5000元价格带商品占比超六成。老字号品牌和非遗商品也表现亮眼，成交额同比增长均超四成，蜡染刺绣等传统技艺通过直播间获得新生，镇江香醋、清河羊绒等区域特色商品销量翻倍增长。
直播电商的兴起正在重塑国货产业链。广东服饰产业带国货成交额同比增长38%，产业带工厂、老字号企业和新锐品牌同台竞技，从生产到消费的链条大幅缩短。平台数据显示，年成交额过百万元的国货品牌超1万个，过亿元品牌超2000个，不同规模的品牌在直播电商中找到了各自的成长路径。国货短视频播放量同比增长34%，消费者通过内容了解产品背后的工艺和故事，这种"消费+认知"的模式延长了国货的生命周期。
新赛道、新品类在直播间中异军突起。国货潮玩成交额增长38%，珠宝黄金增长41%，宠物用品增长36%，这些曾经的小众品类如今形成稳定消费规模。平台负责人表示，直播电商已成为国货连接消费者的重要渠道，未来将持续支持产业带升级、老字号创新和非遗传承，推动中国制造向更广阔的市场迈进。
