2026年度电影市场持续升温，总票房已突破156亿元大关。随着观影热潮的兴起，电影院正逐步转型为复合型文化消费场所，“电影+”模式成为串联多领域业态、推动跨界融合的新型消费路径。从票根互惠到沉浸式体验，各地正通过创新探索释放文旅消费新动能。
在江苏无锡，苏宁影城通过“票根经济”激活周边消费。影院与餐饮、零售商户合作推出折扣活动，观众凭电影票根可在合作商家享受优惠。据影城经理刘昌和介绍，“五一”档以来观影人次同比增长67.4%，近两个月文创衍生品销售额更激增112.7%。观众唐惟嘉在购买《给阿嬷的情书》主题平安批时表示：“看到侨批元素就想起电影情节，这种纪念品很有收藏价值。”
作为首批“电影+”消费试点城市，湖北宜昌构建起全域消费闭环。当地整合300余家商户资源，消费者凭票根可兑换景区门票、酒店折扣等福利，还能参与免费观影抽奖。这种“观影-出行-再观影”的循环模式，使电影票根从入场凭证升级为消费通行证。中国人民大学文学院副院长陈涛分析称：“票根串联起文化消费链条，既提升观影附加值，又带动相关产业协同发展。”
吉林长春则深挖本土电影资源，打造沉浸式文旅生态。长影旧址博物馆通过光影科技还原《英雄儿女》等经典片段，推出红色实景舞台剧和主题巡游活动。博物馆与伪满皇宫博物院联合发行联票，游客持票根可在全市影院、商圈享受专属优惠。当地还开通54路电影文化专列，车厢内展示《开国大典》等影片海报，形成移动的电影文化展厅。高新区商圈影院负责人付钰涵观察到：“影商融合模式催生出夜间经济等新业态，周末客流量较以往增长40%。”
宁夏银川镇北堡西部影城依托200余部影视取景地优势，构建“观光+消费”完整链条。今年“五一”期间，影城推出非遗手作、实景戏剧等体验项目，与周边漫葡小镇的《看见贺兰》演出形成联动。这种业态融合使游客平均停留时间延长至2天，带动餐饮住宿收入增长65%。当地以影城为核心，整合温泉康养、特色餐饮等资源，形成覆盖10平方公里的综合消费区。
陈涛教授指出，影视IP正成为文旅融合的重要纽带。从“跟着电影去旅行”到“在场景中重温经典”，优质影视内容持续为地方旅游注入文化内涵。这种跨界融合不仅拓展了消费边界，更创造出具有持久生命力的文化消费新范式。
