跨境电商领域迎来新规，抖音电商全球购近日宣布升级跨境品牌资质审核标准，同步发起针对带货达人与运营机构的合规倡议。随着海外品牌加速通过直播、短视频等模式进入中国市场，部分商家利用信息差制造“假洋牌”的现象引发关注，新规旨在通过强化供应链透明度与营销端审核，构建更健康的行业生态。
根据新发布的资质要求，商家需在30个自然日内提交“境外生产证明”与“境外流通证明”两类核心材料。前者需包含工厂注册信息、当地官方资质文件、品牌方与工厂的直接合作协议，以及商品包装与生产主体信息一致性证明；后者则涵盖原产国自由销售许可、近90天报关单，以及境外三家门店的销售凭证或知名电商平台的稳定在售链接。平台将分批次启动核查，未按时提交或材料造假者将面临商品下架、店铺功能限制乃至清退等处罚。
此前，平台已通过专项整治行动处理多类违规行为。例如，部分商家将境内商品包装为“出口拦截订单”，或在直播间暗示“跨境代发区”实为境内发货；还有商家在宣传食品时声称具有“长高”“治疗高血压”等医疗功效，或使用“零风险”等极限词。相关店铺已被执行清退、货款冻结及商品下架等措施。
抖音电商安全与信任中心表示，未来将持续通过线下溯源、抽检等方式强化监管，同时开通消费者举报通道，鼓励公众参与共建诚信经营环境。业内人士指出，随着新规落地，跨境电商行业将加速淘汰违规参与者，合规品牌与渠道有望获得更大发展空间。
