爱奇艺近日揭晓了其2025年第一季度的财务报告，数据显示公司在该季度的总收入为71.9亿元人民币，与去年同期相比下降了9%。非美国通用会计准则下的经营利润达到4.6亿元，相较于去年同期的10.9亿元有所减少。尽管如此，与上一季度相比，爱奇艺的总收入和运营利润还是分别实现了9%和13%的增长。
详细分析财报内容，爱奇艺的会员服务收入达到44亿元，在线广告服务收入为13.3亿元，内容发行收入则为6.3亿元。这三项业务与去年同期相比，分别下降了8%、10%和32%。爱奇艺方面解释，会员服务收入的下滑主要归因于本季度内容储备的减少，而在线广告服务收入下滑则是由于品牌广告和效果广告业务的双双下降。至于内容发行收入的减少，则与剧集相关的内容分发收入以及爱奇艺投资的院线电影分发收入的下滑有关。
然而，在国际市场上，爱奇艺的表现却令人眼前一亮。其国际版在一季度的收入同比增长超过30%，广告收入同比增长更是高达40%，日均会员数也创下历史新高。过去半年，海外最受欢迎的大陆剧集Top10中，爱奇艺自制剧占据了四席，这对其会员及广告业务产生了显著的带动作用。爱奇艺的头部综艺《种地吧》也吸引了海外广告客户的关注。
在财报公布后的电话会议上，爱奇艺的管理层重点介绍了公司的“长+短”内容生态布局。爱奇艺创始人、首席执行官龚宇强调，长视频仍然是爱奇艺内容生态的基石，公司对长视频投入的决心并未改变。他透露，未来爱奇艺将专注于现实主义、悬疑和女性向内容这三大核心剧集类型，并更加重视推出质量更高、集数更短的头部长剧以及更多高质量、单集时长为5-20分钟的短剧内容。
龚宇表示，短剧对长剧市场的冲击趋势并未改变，长视频平台急需转型突破。数据显示，微剧已成为爱奇艺极速版日均播放时长第二、日均播放UV第一的内容品类。从2024年12月到2025年4月，爱奇艺微剧的重度用户数量增长了3倍。龚宇透露，爱奇艺已拥有超过15000部微剧内容，其中免费微剧和会员微剧各占一半。爱奇艺主站App以收费微剧为主，而爱奇艺极速版则主推免费微剧，形成了清晰的品牌定位。
在微剧领域，爱奇艺的爆款剧《家里家外》和《请君入我怀》的分账金额在一周内就超过了100万元。龚宇表示，这对于成本通常低于100万元的微剧来说，是一笔可观的收入。微剧等新内容和竖屏沉浸式观看场景为爱奇艺带来了新的商业机会。为了提升免费微剧业务的货币化能力，爱奇艺近期启动了以内容电商为核心的电商布局，旨在进一步发挥其在IP、艺人资源以及优质用户等方面的优势。
龚宇透露，爱奇艺微剧内容库的建设已达成阶段性目标，目前片库内容储备充足。未来，爱奇艺将重点引入更多头部新片，并全力发展自制内容。在接下来的阶段，爱奇艺将着力通过微剧吸引新会员，特别是渗透率相对较低的下沉市场和高龄用户。IP开发也成为爱奇艺拓展商业化新版图的重要布局，据悉，首个爱奇艺乐园将于今年在扬州开业，落户开封的第二个乐园也在同步筹备中。
