雅戈尔集团正式宣布回归时尚核心领域，其掌舵人李如成在近期的总结中透露，2024年成为企业深度转型的关键一年。公司决定全面撤离运营超过三十年的房地产行业，并将重心转移至时尚产业的发展，加大对自有品牌的投入与升级，同时引入新品牌进行市场扩展与融合。
作为一家拥有45年历史的品牌，雅戈尔在男士商务正装领域稳坐国内头把交椅。然而，近年来因涉足房地产开发和金融投资业务，雅戈尔也备受外界争议，被认为偏离了时尚主航道。
面对当前消费市场的低迷预期，雅戈尔决定舍弃房地产业务，并逐步剥离财务性投资，转而深耕时尚产业，致力于打造一个“世界级时尚集团”。这一战略调整引发了业界的广泛关注。
早在2023年底，李如成就已预见到风险，将公司名称从雅戈尔集团变更为雅戈尔时尚，并明确表示将缩减房地产业务以规避行业风险。在2024年的年报中，雅戈尔正式宣布退出房地产行业。
回顾历史，雅戈尔早在1992年便通过合资企业涉足房地产，巅峰时期在宁波市场占有率高达20%。尽管后来房地产市场经历波动，但雅戈尔的地产项目大多集中在浙江省内，凭借稳健的操盘风格，房地产业务始终保持着盈利。
然而，随着房地产行业的深度调整，红利逐渐消退，雅戈尔的盈利能力也随之减弱。2024年，公司整体营业收入达到141.88亿元，归母净利润27.67亿元，同比分别增长3.19%和下降19.41%。其中，房地产业务结转收入为74.71亿元，归母净利润仅为1.54亿元，同比下降73.23%。
与此同时，雅戈尔在时尚领域的表现也面临挑战。据国家统计局数据显示，2024年限额以上单位服装、鞋帽、针纺织品类零售额同比微增仅0.3%。雅戈尔时尚板块在2024年实现营业收入67.99亿元，归母净利润4.31亿元，同比分别下降6.94%和43.90%。
自1998年上市以来，雅戈尔的服装一直定位于高端商务，主打35岁至50岁男性消费群体，核心产品包括西装和衬衣。然而，去年公司的衬衫、西服销量均出现下滑，分别为474.33万件和71.46万套，收入也相应减少。
为了弥补短板，雅戈尔采取了收购策略，先后引入了美国运动休闲品牌HART MARX、高端男装品牌MAYOR、挪威航海和滑雪品牌HELLY HANSEN以及街头品牌UNDEFEATED等。然而，这些品牌在国内的知名度尚低，需要大量资金投入进行市场开拓和品牌培育。
尽管面临诸多挑战，但雅戈尔在男士商务正装领域的领先地位依然稳固。据年报披露，雅戈尔男衬衫已连续28年、男西装已连续25年获得同类产品市场综合占有率第一。
李如成的创业经历颇具传奇色彩。上世纪80年代，他从知青身份转变为宁波青春服装厂的技术工人，凭借过人的胆识和智慧，带领工厂从代加工走向自主品牌，将北仑港牌衬衫推向市场，并迅速崛起为行业佼佼者。
90年代，雅戈尔与澳门南光贸易成立合资企业，雅戈尔衬衫一炮而红，销售规模和利润大幅增长。此后，雅戈尔不断推新品牌、进行股份制改制并成功上市，为企业的后续发展奠定了坚实基础。
登陆资本市场后，雅戈尔的业务逐渐多元化，涉足房地产和金融投资领域，并取得了丰厚回报。然而，这也导致服装主业的盈利能力被削弱。尽管如此，在男士商务正装领域，雅戈尔依然保持着行业领先地位。
如今，雅戈尔决定回归时尚核心领域，这无疑是一场艰巨的挑战。但凭借其在男装市场的深厚底蕴和品牌影响力，雅戈尔有望在新的征程中再创辉煌。
