在电子阅读器市场，亚马逊Kindle曾一度占据领先地位，其退出中国市场后，整个行业似乎失去了方向，步入了一段低迷期。据洛图科技（RUNTO）最新数据显示，2024年，国内电子阅读器在线销量达到48.5万台，虽实现了34.4%的同比增长，但这一成绩仍难与办公本和学习本相提并论。
Kindle的离去，不仅带走了市场份额，更带走了市场的关注度和活力。在此背景下，微信读书作为数字阅读领域的佼佼者，于今年3月中旬推出了新一代电子阅读器，售价999元，试图填补市场空白。然而，令人意外的是，这款承载着腾讯与微信双重光环的产品，在40多天内仅售出1489台，远低于市场预期。
回顾微信读书在硬件领域的尝试，早在2021年，它就推出了首款墨水屏阅读器，售价1499元，并附赠一年付费无限卡。当时，这款阅读器以“预约+抽签”的限量发售模式吸引了众多关注，但遗憾的是，这股热潮很快便平息下去。一年后，微信读书又推出了第二代阅读器，售价高达1999元，同样未能激起市场波澜。
面对前两次的失败，微信读书在第三代阅读器上进行了调整，不仅降低了价格，还取消了与会员的捆绑销售，将重心放在了硬件本身。然而，即便如此，这款阅读器的销量依然不尽如人意。究其原因，主要有以下几点：
首先，销售渠道单一成为制约其销量的重要因素。微信读书第三代阅读器仅通过微信小店销售，未涉足淘宝、京东、拼多多等主流电商平台，更别提线下渠道。在网购如此普及的今天，这样的销售渠道显然过于狭窄，限制了产品的曝光度和购买便利性。
其次，宣传不力也是导致销量不佳的原因之一。微信读书拥有庞大的用户基础，但在推广第三代阅读器时却显得异常低调，既未在自家App内设置宣传或购买入口，也未在公众号发布相关消息。这种保守的宣传策略，使得消费者对这款产品的了解程度大打折扣。
再者，产品本身缺乏亮点也是一大问题。微信读书第三代阅读器由文石代工，专为微信读书App定制，功能相对单一。在配置上，虽然采用了高通8核处理器和6英寸Carta1300屏幕，但与其他品牌的同类产品相比并无明显优势。在性价比方面，更是难以与掌阅、汉王、小米等品牌抗衡。
电子阅读器市场的困境并非微信读书一家所独有。掌阅、文石、汉王等品牌同样面临着严峻的挑战。一方面，智能手机的普及和功能的不断升级，使得电子阅读器的使用场景和使用频次受到限制；另一方面，电子阅读器与智能手机在护眼功能上的竞争也日益激烈，使得电子阅读器的独特优势逐渐淡化。
掌阅科技的财报显示，2024年营收中数字阅读平台占比高达63.75%，而电子阅读器产品的营收占比则相对较少。汉王科技的财报也提到，2024年AI终端业务收入中，电纸本产品虽有增长，但电子阅读器产品并未被单独提及。
互联网巨头涉足硬件领域历来充满挑战，微信读书在电子阅读器市场的尝试也再次印证了这一点。面对激烈的市场竞争和消费者日益多样化的需求，如何在产品创新、销售渠道和宣传推广等方面取得突破，成为电子阅读器厂商亟待解决的问题。
