市场监管总局最新发布的数据显示，2025年全国广告市场迎来里程碑式发展——事业单位与规模以上企业广告业务收入首次突破两万亿元大关，达到20502.1亿元，较2020年实现规模翻番，年均复合增长率达16.8%。这一数据折射出我国广告产业在创新驱动与结构优化双重作用下，正加速迈向高质量发展新阶段。
在产业动能转换方面，数智技术成为核心引擎。全年互联网广告业务收入达13574.3亿元，同比激增34.6%，占行业总收入比重攀升至66.2%。从媒介发布端观察，互联网平台广告发布收入达12518.4亿元，在各类媒介中占比高达89.1%，较上年提升3.2个百分点。短视频、直播电商等新兴业态的爆发式增长，推动程序化购买、智能投放等技术应用渗透率突破75%，形成"技术+内容+场景"的全新产业生态。
市场主体结构持续优化，头部企业引领作用显著增强。收入超亿元的经营主体突破1400家，其中头部互联网平台广告业务增速达36.1%，贡献行业近四成增量。值得关注的是，中小企业通过数字化转型实现突围，区域性广告产业园集聚效应显现，长三角、珠三角地区形成完整产业链集群，带动周边区域协同发展。
区域发展格局呈现新特征，东中西部梯度差异逐步缩小。全国19个省份广告收入突破百亿元，北京、上海、广东、浙江四省市以14041.8亿元的总收入占据68.5%市场份额，但较"十三五"期末下降5.5个百分点。中西部地区增速领先全国平均水平，成都、武汉、重庆等城市通过发展数字创意产业，培育出多个年收入超50亿元的本土广告企业，区域发展协调性显著提升。
