近日，i茅台平台对飞天茅台的抢购规则进行了新一轮调整，引发了消费者的广泛关注。根据多位消费者的反馈，在4月2日上午9时开抢后不久，系统便弹出提示“每人每天限购一单，请勿重复购买”，这一变化迅速成为热议话题。
记者通过登录i茅台App发现，在购买飞天53%vol 500ml贵州茅台酒时，系统已明确标注“每日限购1次”，且在确认订单阶段即扣减购买次数。然而，这一规则在当天下午曾短暂出现变化，购买界面一度去掉“每天限购1次”的字样，但截至次日已恢复正常。如此频繁的规则变动，让不少茅粉在微信群中感叹：“i茅台一天三改飞天茅台限购规则，究竟意欲何为？”
值得注意的是，关于马年生肖茅台、精品茅台及公斤茅台等产品是否同样适用新的限购措施，截至记者发稿时，尚未得到相关证实。与以往调整规则时通过官方微信公众号发布公告不同，此次i茅台并未就此事作出正式说明。
中国酒业独立评论人肖竹青分析认为，i茅台作为贵州茅台推进“向C”战略的核心平台，其运营规则正持续优化。此次将抢购规则调整为“每日限购1次”，有望提高普通消费者的中签概率，使茅台酒更精准地触达真实消费群体。这一举措被视为茅台在数字化营销领域的一次重要尝试。
回顾此前，i茅台曾在1月3日发布公告称，为满足春节期间的市场需求，自1月4日至春节前，将每人每日可购买的飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）的最大数量调整为6瓶。这一调整被业内视为茅台在价格机制上的重大举措，既是对数字化营销成果的顺势而为，也是其在行业下行周期中深化市场化改革的关键一步。
