汽车行业正经历一场从“功能导向”到“场景赋能”的深刻转型。根据小红书发布的《2025年车生活场景白皮书》，基于平台海量用户生成内容（UGC）的深度分析，汽车的角色已从单纯的交通工具进化为承载多元生活需求的“第三空间”，其价值核心正转向满足用户个性化、情感化的生活表达。
白皮书指出，汽车行业的竞争逻辑已从“性能参数比拼”转向“生活场景适配”，生产模式也从“大规模标准化”升级为“大规模多样化”。在这一趋势下，汽车不仅是物理位移的工具，更成为用户自我表达、情绪安放、关系联结的载体。例如，在高频生活场景中，车辆被赋予通勤情绪缓冲、临时办公区、移动育婴室等新功能；而在都市探索场景中，车辆则化身宠物安全舱、二次元“痛车”社交名片，甚至成为跑山爱好者的驾控利器。
为系统解析这一转型，研究团队构建了“出行半径×关系半径”的二维模型，将车生活划分为四大场景半径：高频生活半径覆盖通勤、亲子、职场等日常场景；都市探索半径聚焦宠物出行、兴趣社交等城市周边活动；近郊短逃离半径涵盖露营、自驾等休闲需求；远方奔赴半径则延伸至长途旅行、家庭团聚等深度体验。每个半径下，车辆的功能与情感价值被进一步细分，例如座舱设计需兼顾全车成员的舒适与尊重，成为私密的疗愈空间；同时，汽车也演变为兴趣社交的媒介，助力同好圈层线下联结。
报告提炼出四大核心趋势：其一，汽车从家庭资产转变为个性化资本，成为车主生活态度的延伸；其二，座舱从功能工具升级为情绪调节器，满足用户对私密疗愈空间的需求；其三，座舱体验走向“平权化”，设计更注重全车成员的舒适与尊严；其四，汽车成为兴趣社交的入口，推动线下圈层互动。这些趋势的背后，是用户对“车与生活深度融合”的强烈诉求——汽车不再只是“问用户要什么样的车”，而是“如何通过车让生活更丰富”。
研究方法上，白皮书创新性地结合JTBD（Jobs to be Done）理论与AI技术，从海量笔记中挖掘用户真实需求，将模糊的用车行为转化为可感知的场景化表达。例如，通过分析用户对“通勤路上的情绪缓冲”的描述，品牌可优化座舱的隔音、座椅舒适度或娱乐系统；针对“露营装备库”的需求，则可设计更灵活的储物空间或车载电源解决方案。这种以场景为核心的洞察方式，为车企提供了与用户精准对话的新路径。
随着用户对生活体验的细腻度要求不断提升，汽车行业的竞争焦点正从“技术参数”转向“场景适配”。品牌需深入用户真实生活场景，将技术创新与生活方式深度融合，通过回应多元需求实现情感共鸣，最终将车生活的无限可能转化为品牌增长的持久动力。
