在近期落幕的第38届国际玩具及潮玩（深圳）展览会上，AI玩具成为全场焦点。实丰文化研发总监兰剑在接受采访时表示，早期AI玩具多依赖大模型进行简单交互，缺乏完整的场景适配能力，但未来一两年内这一状况将得到显著改善。他指出，智能体技术的注入是AI玩具实现体验升级的关键，能够满足家长对教育启蒙和情感陪伴的双重需求。
兰剑进一步解释，AI玩具的发展是用户需求洞察、大模型技术下沉和智能硬件成本下降共同作用的结果。如今的AI玩具已突破传统"硬件+语音"的简单组合，通过Multi-Agent架构实现多模块协同工作，能够自主响应复杂场景需求。实丰文化此次展出的SF-Hola智能体便是典型代表，该方案基于多智能体架构打造，结合AIGC技术可生成定制故事、歌曲等个性化内容，有效摆脱了"大模型套壳"的局限。
在安全性能方面，SF-Hola智能体采用加密存储技术保护用户隐私，后台无法查看任何用户数据。该系统将内容审核、隐私保护和硬件安全深度融合，形成从数据采集到内容输出的全流程防护机制。兰剑强调，与某些可执行具体操作的智能体不同，他们的设计更侧重于作为儿童沟通入口，避免任何潜在的操作风险。
科技企业与玩具厂商正加速布局这一赛道。无线通信模组供应商广和通展示了包括AI模组、语音交互机芯盒在内的完整解决方案，可直接适配玩具厂商的定制化需求。深圳市沃德芯科技有限公司推出的AI宠物机芯则另辟蹊径，通过本地成长模型算法模拟动物生命周期，无需联网即可实现性格成长和环境感知响应。
市场研究显示，AI玩具正从"小众尝鲜"转向"大众刚需"。当前赛道呈现四大竞争主体：IP版权方、创新消费品公司、AI技术提供商和传统玩具制造商，尚未形成绝对头部企业。产品端则从功能堆砌转向体验价值，用户更追求有温度的情感陪伴和个性化互动。数据显示，家长普遍看重AI玩具的教育启蒙功能，而儿童对其互动体验的粘性显著高于传统智能玩具。
实丰文化已推出多款市场反响热烈的产品，其国内首款GPT玩具"AI飞飞兔"和随身AI魔法星均持续热销。此次展出的升级版"麦克AI飞飞兔"搭载定制化儿童AI大模型，在安全陪伴基础上新增儿童K歌和故事共创功能。据京东与深圳市玩具行业协会联合发布的报告预测，到2030年AI玩具全球市场规模将突破千亿元，年复合增长率超50%。不过行业仍面临技术同质化、数据安全风险和软硬件成本等挑战，需要全产业链共同突破。
