受中东局势持续紧张影响，全球能源市场波动加剧，不仅国际油价大幅攀升，连日常使用的洗衣液、柔顺剂等家居护理产品也面临涨价压力。这波成本传导效应正从原材料端向消费终端蔓延，多家跨国快消企业已明确调整产品定价策略。
全球快消行业巨头联合利华在最新财报电话会议上透露，受原材料成本上涨影响，自第二季度起将对旗下奥妙、金纺等家居护理品牌实施分阶段提价。首席财务官斯里尼瓦斯·帕塔克（Srinivas Phatak）表示，每次调价幅度将控制在较小范围，但全年累计涨幅可能达到2%-3%。此次价格调整主要针对表面活性剂等核心原料，这类物质目前仍高度依赖石油化工产业链。
财务数据显示，联合利华2024年一季度营收同比下降3.3%，叠加汇率波动影响，全年通胀成本预期较年初上调3.5亿至5亿欧元，达到7.5亿至9亿欧元。其中家居护理板块承受的压力尤为突出，该业务成本增量的一半集中在此领域，且七成来自新兴市场。公司管理层坦言，仅靠内部成本优化已难以消化外部压力，价格调整成为维持运营的必要手段。
在定价策略上，联合利华将采取差异化方式。首席执行官费尔南多·费尔南德斯（Fernando Fernandez）解释称，在市场占有率领先的品类将率先提价，而在竞争激烈的领域则采取跟随策略。不过针对中国市场，公司尚未公布具体调价时间表和幅度。记者多次联系联合利华全球总部及中国区负责人，截至发稿前未获明确回应。
另一行业巨头宝洁公司也面临类似困境。该公司近期表示，中东冲突导致原材料采购成本增加，计划通过产品创新和选择性定价组合应对挑战。这种行业性成本压力折射出日化产业对石油资源的深度依赖——表面活性剂作为清洁产品的核心成分，其生产过程至今仍以石油衍生物为主要原料。
为破解这一困局，联合利华早在数年前便启动绿色转型计划。其研发团队通过生物提取技术，将植物基原料中的碳元素转化为表面活性剂，同时探索碳捕捉技术减少石油使用。但受制于工艺复杂性和生产成本，这些环保型产品尚未实现大规模量产。行业分析师指出，日化行业的绿色转型需要突破技术瓶颈和成本障碍，短期内仍难以完全摆脱对传统能源的依赖。
从市场表现来看，联合利华家居护理业务呈现强劲增长态势。今年一季度该板块基础销售额增长6.1%，销量增长6.2%，增速远超集团其他业务部门。旗下奥妙、金纺、Cif等品牌持续扩大市场份额，成为支撑集团业绩的重要引擎。相比之下，美容健康、个人护理和食品业务分别实现31亿、33亿和32亿欧元营收，增速均低于家居护理板块。
中国市场成为联合利华全球布局中的亮点。财报特别提及，该市场连续两个季度保持中个位数增长，主要得益于个人护理和美妆健康部门的高端化创新及社交电商渠道拓展。公司管理层多次强调中国市场的重要性，并观察到自2025年中期以来市场环境持续改善。这种增长态势与全球其他区域形成鲜明对比，凸显出中国消费市场的独特韧性。
