在浙江金华永康，抖音电商近日举办了一场以“小兴趣，大增量”为主题的兴趣产业带年终发布会。会上，抖音电商快消百货业务负责人官歆然发布了一份重要报告，详细介绍了平台兴趣产业带的发展成果，并宣布了未来一年的扶持计划，旨在进一步推动这一领域的繁荣。
根据报告，抖音电商平台上已经涌现出超过23500个兴趣产业带，其中9个产业带的年订单量突破亿级大关，成交额同比增长近千亿元。这些产业带成为平台增长的重要引擎，为地方经济发展注入了新活力。永康市商务局相关负责人章幽悠在致辞中指出，抖音电商作为数字经济的重要力量，为地方产业升级提供了强大支持。
发布会上，来自日用百货、宠物、彩妆、玩具等多个行业的商家分享了他们的成功经验。这些商家通过短视频和直播电商，不仅找到了新的销售渠道，还成功打造了新品牌，推动了地方实体经济的增长和传统产业带的转型。例如，一本堂，一个拥有百年历史的浙江永康铸铁技艺非遗品牌，曾因线下实体店经营困难而面临困境。通过抖音电商的流量扶持和算法推荐，一本堂在入驻首月便实现了50万元的销售额，如今月销售额稳定在600万元，成功将非遗技艺带回日常生活。
抖音电商的算法推荐机制，使得小众商品和传统行业能够快速触达感兴趣的消费者，从而推动销售增长。报告显示，永康非遗铁锅已成为抖音平台上最受欢迎的非遗商品之一，位列第七。江苏常州的木梳、江西景德镇的陶瓷筷子、福建仙游的线香等非遗商品也深受用户喜爱。过去一年，景德镇陶瓷的动销商品数同比增长535%，福建传统线香产业带的商家数量增长128%。在双十一期间，永康锅具产业带的非遗铁锅商家成交额突破1.25亿元，同比增长198%。
抖音电商的内容种草模式，也为兴趣产业带商家带来了消费升级的新机遇。消费者在平台上养成了“看后买、搜后买、买后晒”的购物习惯，这种模式帮助宠物、玩具、童装等升级型消费商家精准找到潜在消费者。例如，安徽芜湖的扬爪Cocoyo品牌，通过抖音电商的“兴趣电商”模式，成功开发出专为年轻养宠女性设计的宠物尿垫，解决了吸收、防漏、除臭等问题。在达人测评视频的推动下，品牌当月销售额从几万元飙升至百万级，如今稳居抖音宠物尿垫品类榜首。
另一个成功案例是主营磁力片的玩具品牌童年无限。作为远销海外的高端玩具品牌，童年无限在国内市场面临认知度低、销售渠道狭窄的问题。然而，其商品易展示、玩法多、复购潜力高的特点，非常适合短视频和直播间的场景化演示。通过抖音电商的精准推荐，品牌成功打破了国内市场的瓶颈，截至2024年9月，销售额突破5000万元，并在平台上积累了大量用户口碑。
抖音电商兴趣产业带的发展，不仅推动了商家业绩的增长，也显著促进了县域经济和地方产业带的升级。报告显示，2025年，平台上销售额超过1亿元的兴趣产业带共有491个，其中108个来自县城，县域兴趣产业带贡献了四分之一的销售额。浙江金华永康厨具产业带、山西晋州家清产业带和青岛平度彩妆产业带位居前列。浙江金华永康和武义、吉林长春九台和宽城、安徽芜湖鸠江和镜湖等地出现了聚集型产业带向临近县域辐射的现象，线上电商持续刺激县域实体经济新增量。
县域实体经济厂家借助抖音电商，不仅逐步建立品牌影响力，还推动了当地产业链的升级和数字化转型。例如，青岛平度彩妆产业带的桃花优品睫毛工厂，在抖音电商平台的帮助下，成功突破了线下销售瓶颈，并因直播电商爆单推动了工厂的数字自动化转型。2021年双十一期间，因销量激增出现错发漏发问题后，品牌决定进行仓储和打包环节的自动化改造，提高了订单处理效率，减少了人工操作风险，进而推动了整个工厂和产业链上下游的同步升级。
