在淘宝直播十周年盛典上，一项重要战略被正式公布：到2026年，平台将大幅增加对品质直播的投入，增幅高达30%。这一举措旨在通过强化优质主播的独特性、加大对优质新品和新品牌的支持力度，以及提升优质直播内容的曝光率，推动品牌和达人实现稳定且高质量的增长。
过去一年，淘宝直播凭借品质直播策略，成功带动了店播与达播的双重繁荣，直播对消费市场的推动作用愈发显著。数据显示，核心店播和达播的确认收入均实现了双位数增长，新品在直播间的销售效率大幅提升，成交额增长了50%。同时，平台吸引了众多专业主播的加入，如影视飓风TIM、李诞、曹颖等，他们凭借深厚的专业知识和独特的个人魅力，赢得了观众的广泛认可。
淘宝直播运营总经理梦心在盛典现场表示，随着直播电商行业逐步迈向规范化发展的新阶段，行业治理体系日益完善，未来的竞争将更加聚焦于信任与效率。为此，淘宝直播将持续加大在优质主播差异化、优质新品打爆、优质内容曝光等方面的投入，回归直播的本质价值，成为消费市场的重要驱动力，助力品牌和达人实现高质量增长。
为了进一步提升直播成交效率，淘宝直播在2026年将重点布局三个方向。首先，在主播层面，平台将加大力度培养具有独特风格和专业技能的优质主播，形成差异化竞争优势。其次，在新品新品牌扶持方面，淘宝直播将提供百亿直播专属流量，对入选官方选品池的新品进行加推投流，并在售中直播间发放流量券等激励措施。平台还将对新品进行补贴倾斜，资源支持最高可达1.5倍，覆盖新品从冷启动到打爆的全生命周期。预计到2026年，新品新品牌的成交额将实现100%的增长，成交占比也将翻倍。
在内容建设方面，淘宝直播同样不遗余力。2026年，平台将继续引入全网头部IP，同时在100个细分赛道中发掘并扶持优质内容主播，打造更多具有影响力的平台自制内容营销IP。通过系统性地扶持优质内容直播间，淘宝直播旨在吸引更多优质用户，提升平台的整体活跃度和用户粘性。
值得一提的是，随着AI技术的快速发展，淘宝直播也紧跟时代步伐，推出了主播AI产品“直播助手”。该产品覆盖了设备诊断、商机洞察、选品组货、手卡生成、播中商品与评论管理、复盘分析等直播全流程，将播前筹备周期从原来的1-3天缩短至1小时，效率提升了约20倍。AI技术还能帮助主播更精准地运营粉丝，数据显示，一位铁粉用户所创造的成交价值是新粉丝的9.5倍。
淘宝直播正以坚定的步伐，深耕品质直播领域，致力于让专业的人更好地销售商品，让优质的商品找到真正需要的消费者。这一战略不仅为品牌和达人提供了广阔的发展空间，也为整个直播电商行业的健康、可持续发展注入了新的活力。
