前当当网掌门人李国庆近日以全新姿态回归电商江湖，宣布推出高端会员制电商平台“李享生活”，目标直指品质消费领域。这位因“抢公章”事件引发关注的电商行业资深人士，在60岁之际选择再次创业，引发市场广泛讨论。他在公开视频中表示：“要用三十年积累的行业经验，重新定义电商服务标准。”
根据披露的商业规划，“李享生活”将采取严格会员制模式，首年仅开放5000个会员名额，服务对象锁定高净值人群。平台商品加价率控制在1.25倍以内，显著低于行业平均水平。李国庆强调：“我们不做信息差生意，只靠供应链效率和选品能力盈利。”这种定价策略被视为对当前电商市场“伪高端”现象的直接挑战，涵盖有机食品、设计师家居、小众美妆等精选品类。
此次转型并非突发奇想。过去几年，李国庆虽退出当当网日常管理，但通过直播带货和社群运营积累了大量私域流量。新平台将借鉴Costco、山姆会员店的成功经验，同时强化创始人个人IP的信任背书，提供包括产品溯源、专属体验在内的增值服务。这种“严选+服务”的模式，试图在巨头林立的市场中开辟差异化路径。
然而挑战同样明显。京东PLUS、阿里88VIP等既有会员体系已占据大量市场份额，小红书、抖音等新兴平台也在加速布局高端消费场景。行业观察人士指出，5000人的会员规模能否支撑商业模式、供应链效率能否保障服务品质、用户复购率能否达到预期，都是亟待验证的关键问题。更关键的是，公众对李国庆的争议性印象，可能影响其建立品牌信任度的进程。
在消费理性回归的背景下，这种“低毛利、高品质”的商业模式引发关注。若能兑现承诺，“李享生活”或将成为行业清流。但市场是否愿意为这位60岁创业者的新尝试买单，仍需时间检验。该平台目前公布的规划均为创始团队愿景，实际运营效果有待市场验证，本文不构成任何投资建议。
