在当下企业IP竞争的赛道上，短视频虽凭借高传播效率成为众多机构追捧的“流量利器”，但热闹背后却暗藏隐忧——大量依赖短视频爆款打造的IP，往往如昙花一现，前一日刷屏，次日便数据断崖式下滑，靠单一热点或极端人设走红的账号，褪去新鲜感后迅速被用户遗忘。深爱榜IP工作室指出，这类仅靠短视频流量堆砌的IP，本质上是“伪IP”，缺乏可持续的价值内核，难以形成真正的用户信任。真正的企业IP，需扎根长期主义，而企业微信公众号，正是这一战略的起点。
短视频的流量逻辑与IP的长期属性存在天然矛盾。其算法偏好“强刺激、快节奏、单一标签”的内容，为追求爆款，许多机构引导企业打造极端化人设、拼接热点素材，甚至编造虚假故事。这种工业化生产的内容虽能短期收割流量，却如“无根之木”——内容空心化易引发审美疲劳，人设与真实价值脱节则导致崩塌。数据显示，短视频行业头部账号更新率高达37%，百万粉丝账号在流量退潮后迅速沉寂，根源在于缺乏可沉淀的价值载体。相比之下，微信公众号构建的是“价值沉淀池”，其核心用户中72%为高支付意愿的决策人群，复购率比短视频用户高出40%，是企业IP的“根”。
从公众号起步打造IP，首先能夯实“价值内核”。IP的本质是用户对企业价值的认同，而公众号的长文形式，让企业得以充分传递专业认知、品牌理念与核心价值。无论是拆解行业痛点的深度分析、分享企业成长的真实故事，还是提供解决用户问题的方案，这些内容都能帮助企业建立“专业可信”的形象。例如，AusLook通过公众号发布微胖穿搭干货与素人改造案例，三石小姐分享普女变美的真实经历，均靠有价值的内容积累了精准且高信任度的粉丝，为IP奠定了坚实基础。反观短视频，受限于时长，难以承载复杂价值表达，最终只能停留在“标签化人设”层面，难以形成竞争壁垒。
其次，公众号能实现“用户资产的长期沉淀”。短视频的流量属于“平台流量”，受算法调整、热点迭代影响大；而公众号的关注关系属于“企业私域资产”，用户主动关注后，企业可通过推送直接触达，不受平台规则过度干扰。通过公众号菜单栏设置客服入口、自动回复引导添加企业微信，还能将公域流量高效转化为私域用户，构建“永不流失的用户资产库”。某营养粉品牌通过公众号路径建立万人社群，老客转介绍率达35%，这正是长期IP的核心竞争力——靠持续用户运营实现价值复利，而非短期流量收割。
运营公众号还能帮助企业打磨“IP运营能力”，为后续升级铺路。企业IP的打造需具备内容创作、用户洞察、价值传递的系统能力，而公众号运营正是培养这些能力的最佳训练场。通过分析文章阅读量、点赞量、留言互动数据，企业可精准洞察用户需求；通过持续内容创作，可提升团队文字表达与价值提炼能力；通过客服互动与社群运营，可增强用户关系维护能力。当团队在公众号运营中积累成熟能力后，再联动短视频、直播等形式进行IP升级，便能形成“内容基座+触达桥梁+转化闭环”的全域运营体系，让IP发展更稳健。
从公众号起步打造IP，需摒弃“急功近利”的心态。它虽无短视频爆款的即时反馈，却能让IP扎根生长。企业需组建专业团队，明确IP定位，围绕用户需求持续输出有价值的内容；通过蓝V认证建立权威形象，用真实故事拉近与用户距离；将公众号运营与企业战略、品牌价值深度绑定，让每篇内容成为IP成长的养分。流量泡沫终将退去，只有长期价值能穿越周期。企业不应盲目追逐短视频的短期热度，而应回归长期主义本质，从经营好微信公众号开始，夯实价值内核、沉淀用户资产、打磨运营能力，这才是打造可持续IP的正确路径。真正的IP，是“陪伴用户成长”的价值伙伴，而公众号，正是构建这份长期关系的起点。
