非洲手机市场的昔日霸主，传音手机，如今虽仍稳坐非洲销量头把交椅，但其统治地位正遭受前所未有的挑战。最新财报显示，2025年一季度，传音控股营收与净利润均出现大幅下滑，营收降至130.04亿元，同比下降25.45%，净利润更是缩水至4.9亿元，跌幅高达69.87%，这一数据无疑敲响了警钟。
传音手机遭遇滑铁卢，背后原因错综复杂。首要因素便是国内竞争对手的强势崛起。小米、OPPO、荣耀等品牌，凭借高性价比的产品与本土化的市场策略，在非洲市场迅速攻城略地。数据显示，小米一季度出货量同比增长32%，OPPO增长17%，荣耀更是激增283%，相比之下，传音出货量却下滑了5%。
传音手机曾经的渠道优势也被削弱。其三级渠道模式曾助力传音实现市场深度渗透，但现在，竞争对手纷纷效仿，并通过更加时尚的设计和更强的硬件配置，吸引了大量年轻消费者。同时，随着非洲经济的增长，智能手机普及率不断提升，消费者对高端功能和性能的需求日益增加，而传音在高端市场的表现却显得力不从心。
传音手机在非洲以外的市场表现同样不尽如人意。无论是在欧美、印度、东南亚还是拉美、中东等地，传音手机都未能取得显著成绩。在印度等新兴市场，传音面临着来自小米、OPPO等品牌的激烈竞争，品牌认知度和用户忠诚度均处于劣势。同时，智能手机市场日趋饱和，新兴市场渠道结构复杂，进一步增加了传音的市场拓展难度。
供应链成本的上升也是传音手机利润下滑的重要原因。受AI行业影响，存储芯片和系统级芯片成本持续攀升，加之全球物流成本增加，使得传音手机的采购成本大幅提升。而传音手机以大内存为主要特点，存储芯片成本的上升对其影响尤为显著。在成本压力下，传音难以将增加的成本完全转嫁给消费者，进一步压缩了利润空间。
在技术研发方面，传音手机长期注重营销和市场拓展，而对研发的投入相对不足。其核心技术主要集中在浅层应用领域，如深肤色拍照、多卡多待等，在5G通信、AI影像算法等核心领域储备薄弱。这导致传音手机在市场竞争中缺乏足够的技术优势。
面对困境，传音手机开始发力AI领域，试图借助AI技术打破僵局。传音与华东师范大学合作开发了针对非洲市场的智能助手Ella，支持多种本地语言及方言，提升了用户体验。同时，传音还推出了多肤色影像技术，满足新兴市场用户的个性化影像需求。传音与阿里云达成合作，将AI大模型搭载在折叠屏手机中，进一步提升了产品的竞争力。
然而，尽管传音在AI领域取得了一定进展，但要巩固在非洲市场的龙头地位，并在新兴市场取得突破，仍需付出更多努力。传音需要加大在AI技术研发方面的投入，提升整体产品竞争力，才有可能在未来市场中立于不败之地。
